Marketing de l’innovation pour l’association des diplômés de l’IAE

Je suis invité le lundi 14 mars de 19:00 à 20:30 pour animer l’atelier du club marketing de l’association des diplômés de l’IAE d’Aix-en-Provence. Le sujet : “Quel Marketing de l’innovation pour les startups ?“. Voici plus précisément ce dont je parlerai :

Le marketing de l’innovation est théorisé et conçu pour les entreprises industrielles qui ont des des cycles de production, des besoins plus ou moins déjà exprimés et des marques déjà présentes. C’est un marketing qui n’est pas adapté au besoin de jeunes entreprises innovantes qui changent rapidement de business model, évoluent au juger sans prévisionnel structuré et ne finissent par avoir un produit vendable qu’assez tardivement. Or leur capacité marketing reste déterminante pour émerger et survivre. Quelle stratégie marketing peut-on alors proposer pour l’innovation précoce tournée vers des équipes réduites, dans un temps court et des marchés qui parfois n’existent pas encore, ou qui changent radicalement ?

Et voici pour ceux qui ne seront pas là ce soir la présentation :